Newsletters VS RSS Feeds

Publicação direto ao ambiente de trabalho eficaz requer uma grande mudança na forma como você
olhar para o propósito do seu boletim informativo

É minha opinião que alguns editores, e mais especialmente editores e-mail,
são comerciantes e editores primeiro segundo. Isso significa que eles vêem como fazer vendas
o objetivo principal de publicar um ezine ou newsletter. Todos nós esperamos que a nossa
publicações se atingir esse objetivo, mas não deve ser o objetivo principal de
sua publicação. Em vez disso, a publicação deve se concentrar em fornecer conteúdo de
a mais alta qualidade que estabelece a sua credibilidade. Você faz isso, mostrando
seus leitores que você sabe que o seu material, que você é, ouso usar a palavra, um
especialista - um verdadeiro especialista - em seu campo.

Isso significa que você precisa fazer tanto escrita de seu próprio possível. Sim, eu
perceber que escrever artigos é um trabalho árduo e demorado. É por isso que
editores usam de terceiros artigos. Mas não basta executar qualquer artigo que você
receber. Use um pouco de discriminação. Use apenas artigos que complementam o seu próprio
conteúdo, que são apropriadas para o foco de seu próprio boletim. E, qualquer que seja
você faz, não apenas publicar o artigo como está. Escreva uma breve introdução que
dá a seus leitores seus próprios pensamentos sobre o artigo. Lembre-se, você quer
estabelecer sua reputação, sua credibilidade, e não de outra pessoa.

A sabedoria recebida é que os boletins devem ser usados ​​para promover o seu próprio
produtos e serviços. Se você olhar para a grande maioria dos e-mail newsletters,
que é exatamente o que os editores parecem pensar que é o propósito da sua
newsletter. Na maioria, incluindo muitos dos mais bem conhecidos, boletins informativos, você
dificilmente pode encontrar o conteúdo entre toda a publicidade. esses editores parecem
sentem a necessidade de enfiar a sua publicidade em seu rosto. No entanto, vamos olhar para
o que deve servir de modelo para todos os editores on-line: o seu jornal local.
A maioria dos jornais não empinar cada página de suas publicações com tantos anúncios
que você não pode encontrar os artigos. A maioria dos bons tendem a ter um separado
seção para publicidade. E o que os anúncios são exibidos nas seções de conteúdo são
apresentada de tal forma que eles não interfiram com a apresentação do
notícias. Quanto tempo você acha que o seu jornal local iria manter seus assinantes se
sobrecarregado as páginas de notícias com anúncios? É hora de editores on-line mudou o
nossa maneira de pensar. Precisamos fugir da newsletter como veículo para publicidade
modelo e mudar para um modelo de newsletter como veículo para qualidade de conteúdo. Eficaz
direct-to-editoração requer uma mudança importante na forma como você olha para o
projeto de sua newsletter.

Editores e-mail tendem a publicar questões distintas de seus boletins em um
programação regular. A programação a mais comum é uma vez por semana. Cada edição contém
todas as informações que a editora quer se comunicar com o seu
assinantes para essa semana. Há um par de inconvenientes para esse formato,
além do problema de base que esta editora é usar e-mail como sua entrega
sistema.

A primeira desvantagem é a duração. Com um par de artigos e uma meia dúzia ou
anúncios assim classificados, juntamente com a informação regular como o de boas-vindas, o
renúncias necessárias com e-mail, as informações de unsubscribe, etc, que faz
para uma mensagem bastante longa. A maioria dos usuários de Internet simplesmente não ler as mensagens de que
comprimento.

Sim, você pode enviar mais freqüentes mensagens mais curtas, mas isso só agrava
os problemas associados com a entrega de e-mail de forma exponencial. Quanto mais vezes você
e-mail seus assinantes, o mais provável você é de ficar fechado por causa da
uma denúncia de spam.

Usando um tipo de formato de blog, você não faz questões discretas. Em vez de postar
um artigo ou sua publicidade ou um editorial em qualquer dia. Vamos dizer que em
Segunda-feira, você postar um artigo sobre publicação de RSS, em seguida, na terça-feira você publicar um
editorial sobre a próxima eleição, na quarta-feira, a publicação de um par de
Classificados, na quinta-feira de publicar um artigo em publicidade férias e em
Sexta-feira você publicar alguns anúncios mais. Vamos dizer que este é o mesmo conteúdo que você faria
ter publicado em uma edição discreta, exceto para os autores e a cabeça do mastro
- O material na parte superior que identifica o seu boletim de notícias, você não precisa
publicar a cabeça do mastro, porque é sempre lá em seu blog. Você não precisa
para incluir todos os avisos de e-mail, porque você não está usando e-mail. Coisas
como renúncias de publicidade e mensagens de boas vindas pode ser integrado no
concepção global do seu blog como uma barra lateral, então eles estão sempre lá. Qualquer um
indo para sua página do blog vai vê-los cada vez que visita.

Sim, mesmo que você esteja usando RSS como o seu sistema de entrega para o seu
boletim, o seu boletim terá uma página HTML bem que seus leitores
vai visitar sempre que ler um item inteiro em seu boletim.

Você vê, o feed RSS só vai levar o título como um link ea primeira
parágrafo ou dois de seu artigo, diz o artigo sobre RSS publicação. Cada item
serão listados separadamente no mesmo formato. O feed RSS irá realizar-se a
15 itens, dos últimos 15 itens que você postou. Qualquer sistema de publicação de boa RSS
irá definir tudo isso para você e fazer todas as mudanças necessárias de codificação. Geralmente
você postar o seu item em HTML e sistema de publicação converte em XML para você.
Fazendo tudo manualmente não é eficaz ou eficiente, então eu sugiro que você não
isso! A idéia é usar o RSS para tornar sua vida mais fácil não mais. Mais informações sobre estes
Sistemas mais tarde.

Com os melhores sistemas de publicação de você nem tem que saber muito de HTML
porque eles permitem que você postar o item como texto e ele irá formatar o
quebras de linha para você. Contanto que você coloque uma quebra dupla rígido no final de cada
parágrafo do texto, o seu artigo fica mais bonito. Você pode adicionar negrito ou itálico ou
sublinha, conforme necessário. Mas, o melhor suas habilidades de HTML, o mais criativo você
pode ser na forma como as suas mensagens vão olhar.

Além disso, se você tem a experiência necessária e ferramentas, você pode adicionar gráficos,
Flash, áudio, vídeo ou qualquer outra coisa que você quer ao jazz acima de suas páginas. Não adicione
executáveis ​​(EXE) às suas mensagens. Que cria todos os tipos de problemas para
seus leitores e é proibido pela maioria, se não todos os sistemas, de publicação. Além disso, se
adicionar multimídia para seu boletim de notícias, eu recomendo fortemente que você faz de uma forma tão
que o leitor pode optar por exibir ou não. Não só é a de que o cortês
coisa a fazer, mas também vai impedir que você trancar seu leitor
computador. Embora a maioria das pessoas têm computadores bastante sofisticados estes dias,
ainda há pessoas que podem não ser capazes ou não querem ver esses
tipos de arquivos. Lembre-se, o leitor está no controle aqui, não você.

Fazer posts diários, que eu considero o cronograma ideal, pode parecer muito mais
trabalho, mas, na realidade, e uma vez que você pegar o jeito dele, ele é realmente menos tempo
consumir do que fazer um grande problema de uma semana. Além disso, um monte de editores e-mail tem
voltou a fazer boletins baseados em texto para evitar alguns dos filtragem de
e-mail que está acontecendo. E-mail HTML é frequentemente bloqueada ou o HTML é desativada
a menos que você pedir especificamente para vê-lo.

Boletins de texto são maçante e chato. A Internet é um meio visual primeiro e
lugar. Sim, é para a transmissão de conteúdo, mas que o conteúdo tem de ser
visualmente atraente para seus leitores. Não há nada de atraente em um longo texto
mensagem que utiliza linhas de caracteres sem imaginação como #, @, * ou outros para tentar
adicionar algum entusiasmo para todo o texto que. Se você quiser manter os seus leitores, sim,
proporcionar-lhes lotes de grande conteúdo, mas também apresentar esse conteúdo de uma maneira
que captura a imaginação.

Finalmente, há uma razão de marketing muito forte para a utilização de um tipo de blogue
formato. Só vou tocar brevemente aqui e explicar em detalhes na minha próxima
blog sobre marketing com RSS.

Você quer novos assinantes para o seu boletim, certo? Isso significa que você precisa para começar
novas pessoas para ver o seu boletim, certo? Isso significa obter o tráfego para o seu
Página newsletter, certo? Uma das melhores maneiras de fazer isso é fazer com que a busca
motores como o Google a aranha seu boletim cada vez que você adiciona um novo item
seu blog. O que você diria se eu lhe disse que havia uma ferramenta de marketing que
poderia fazer isso? É chamado de ping weblogs.com ... mais sobre isso no meu próximo blog!...